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手机进入存量市场竞争时代 国产手机谁最先掉队?

2015/5/13 14:39:36   时代中文   香港在线

  对于国产手机厂商们来说,2015年注定是骚动、不安与攻伐的一年。“手机格局2015年将重新改写,未来全世界能活下来的手机厂家不超过三四家。”华为消费者BG的CEO余承东曾经多次向记者表述这一观点。

  近日,全球调研机构IDC发布了最新一季度的全球手机季度跟踪报告,其中提及中国市场时表示市场正在逐渐走向饱和。数据显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为109.8百万部左右,同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为98.8百万部左右,同比下降4.3%。这是过去六年以来,中国智能手机市场第一次出现同比下滑的情况。

  虽然已经提早布局,但数据中依然难掩部分厂商的落寞,曾经占据国内市场第一阵营的“中华酷联”组合也遭遇挑战,除了华为走出上升曲线外,其他三家厂商均呈现下滑趋势,其中联想下滑比例达到22%。

  (数据来源:《IDC全球手机季度跟踪报告,2015年第一季度》 单位:百万部)

  (数据来源:《IDC全球手机季度跟踪报告,2015年第一季度》 单位:百万部)

  市场第一再度易主

  谁也无法精确预料排行榜上自己的名次,虽然在这场排位赛中大家都竭尽全力。

  在IDC的一季度手机榜单中,苹果凭借1450万部的出货量成为中国市场第一,这也是在过去5个季度,中国智能手机第一的位置四度易主。

  “由于中国市场本身就对大屏智能手机的接受度比较高,iPhone6和6Plus的推出更激发了苹果用户的集中换机。”IDC中国区研究总监王吉平如此总结。他也同时指出,中国智能手机市场第一名一再易主反映的是中国智能手机的客户忠诚度并不高,这也是“多品牌”策略在中国市场大行其道的重要原因之一。

  据了解,在过去五个季度,中国智能手机市场第一的位置从三星到联想再到小米,本季度又易主到苹果,很多厂商的销售量都出现了过山车似的大起大落。

  而对于国产手机一季度整体市场份额的下降,王吉平认为是需求提前释放。

  “2015年第一季度进入调整期,尽管中国智能手机市场人均保有率已经很高,但是2014年4G智能手机和大屏智能手机等因素依然加速了智能手机的更新。2014年第四季度,中国4G智能手机出货量已经达到了中国智能手机市场的76.0%,很多客户都提前更新了智能手机。与此同时,由于市场竞争激烈,截至2014年底,很多厂商都积累了过多的库存量。”王吉平指出,2014年下半年运营商调整了补贴方式和补贴预算,也让市场不得不进入一段调整期。

  中华酷联成“过去式”?

  值得注意的是,在IDC的榜单中,曾经的“中华酷联”组合在前五名中只剩下华为和联想,而摩托罗拉的收购在一季度似乎并未对联想出货量起到促进作用,加上前者的量依然同比下滑23.1%。

  早在几年前,运营商为了推广3G及智能手机,三大运营商出售手机占据了市场的大部分市场份额,也造就了中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)等手机品牌的辉煌,不过从2014年开始随着智能手机走向成熟,运营商已经开始减少补贴,中华酷联遭受打击。

  中兴通讯终端部门负责人曾学忠此前在接受《第一财经日报》记者采访时表示,中兴从2014年已经开始减少新机型数量,并主要聚焦于三大核心智能手机品牌—中兴天机(ZTEGrand)、中兴星星(ZTEStar)、中兴刀锋(ZTEBlade),此外还有努比亚(Nubia)这一子品牌。

  “我们如今不再注重数量,而更多地将重点放在质量和(以新功能)给我们的用户带来价值。”曾学忠最近在一次媒体见面会上说。

  而酷派也在2014年9月启动调整,联合渠道商投资10亿元建立合资公司进行渠道改革,酷派与渠道商共同投资参股,而目前项目已经开始启动。酷派称,当前的渠道格局正发生着重大变化,运营商减少补贴,运营商捆绑市场容量减少,电商渠道和社会公开渠道的作用不断变大。与之情况类似的还有联想,联想相关负责人也曾对媒体表示运营商渠道的补贴缩减使得原有渠道快速崩塌缩水50%。

  “为了在销售终端有更强的产品竞争力,厂商不只在电商平台发力,更多的厂商尝试着开拓新兴渠道。”IDC分析师闫占孟对《第一财经日报》记者表示,电商渠道对于此轮出货量贡献巨大。

  一个例子是,过去被传统手机厂商嗤之以鼻的小米出一季度货量同比增长达42.3%,并且线上带动线下的“互联网”销售模式成为厂商模仿的对象。

  “但这也并不意味着中华酷联在接下来就一定会解体,伴随着厂商自身的调整,在市场上依然具有追赶的机会。”闫占孟对记者说。

  IDC中国区总裁霍锦洁女士则表示,如何增加更多的新用户是左右未来中国智能手机市场发展的决定因素。

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